Видеостены в холле, лобби или главном конференц-зале уже давно перестали быть чем-то удивительным. Современные перенасыщенные рекламой и информацией здания и постройки отчаянно нуждаются в таком действенном и простой инструменте привлечения внимания. Но, постепенно развиваясь, видеостены не остались инструментом исключительно офисным, и стали действенным маркетинговым приемом, работающим во всех отраслях производства и обслуживания. В частности свое применение видеостены нашли в розничной торговле, где им отводится сразу несколько ролей:

  1. Встреча клиентов. Ничто так не стимулирует желание покупки, как качественный, яркий, динамический контент, транслируемый в холле магазина. Исследования показали, что установка видеостен в холлах и прихожих помогает увеличить мотивацию к покупке от 20 до 70% (зависит от контента).

  2. Часть общей сети. Большинство магазинов и торговых точек уже сейчас оценило необходимость внедрять современные цифровые технологии (отсюда тотальная заинтересованность системами Digital Signage). Видеостены помогут сделать сеть информирования и оповещения дополненной, усилив общий эффект и упростив восприятие информации.

  3. Рекламный носитель. В рекламе размер все-таки имеет значение. И демонстрация одного и того же ролика на маленьких мониторах и крупных видеостенах оказывает принципиально разный эффект на потребителя.

  4. Вау-эффект. Запоминаемость – главный аспект продвижения бренда и самый важный аспект борьбы за корпоративный стиль. В этом плане видеостены в торговле просто незаменимый инструмент, который позволит удивлять, шокировать и информировать.

Место видеостен в розничной торговле

Видеостены в розничной торговле инструмент воистину универсальный. Однако для того, чтобы он имел максимальную эффективность, его нужно правильно разместить. К примеру, узкие проходы и коридоры подойдут для удивления и шокирования, но не пригодны для рекламирования и информирования. С тем же огромные холлы торговых центров с большой текучкой народа – не самый удачный в плане длины просмотра вариант.

В идеале для реализации видеостены должно быть выбрано место скопления людей – кассовая зона, шкафчики для вещей, лобби или холл. Учитывать также нужно аспекты освещенности помещения и возможность подключения звукового сопровождения. И совсем не обязательно видеостены должны быть монолитными и ровными – смелые дизайнерские решение, «рамочные» сетки и другие стилизации привлекают больше внимания.