Один из самых удачных примеров внедрения Digital Signage случился в Швеции. Желая повысить продажи, компания-производитель шампуня установила двухсторонний сити-лайт с цифровым табло высокого разрешения на одной из станций метрополитена в Стокгольме. К динамической картине, демонстрирующей счастливых женщин с роскошными волосами, были подключены специальные датчики движения, приводимые в действие проезжающим мимо поездом. При их срабатывании контент на экране менялся и зритель наблюдал за картиной развеваемых ветром волос.

Этот пример рекламного внедрения Digital Signage собрал миллионы просмотров в интернете, а из-за его внедрения компания-производитель шампуня стремительно вырвалась на первые места в отрасли и стала национальным «героем». Однако интересен он вовсе не поэтому. А тем, что показал насколько могут быть эффективны современные технологии в сочетании с правильным и креативным подходом. Ведь для Digital Signage – среды потенциально новой и неизученной, пока еще нет границ возможного и допустимого. Она нуждается в изучении и первооткрывателях, которые будут смело раздвигать границы реальности.

Креативная реклама в сети Digital Signage – это:

  1. Средство, которое пробивает «порог безразличия». При современной перенасыщенности рекламного рынка единственный способ сделать свой продукт действительно запоминаемым – удивлять.

  2. Тумблер сарафанного радио. Необычные и креативные подходы к подаче информации не только привлекают внимание, но и становятся платформой для положительных рекомендаций. Это позволяет повысить эффективность рекламы в несколько раз.

  3. Дополнительные каналы взаимодействия. Реклама шведского шампуня попала на YouTube, где за несколько недель собрала более 5 миллионов просмотров. Это позволило компании без дополнительных усилий открыть для себя еще один канал привлечения внимания.

  4. Положительные ассоциации. То, что вызывает «вау-эффект» всегда оставляет положительные нейронные связи. Поэтому, будучи восторженным какой-то рекламой как произведением искусства, ее зритель с огромной долей вероятности станет приверженным потребителем рекламируемой продукции.

Фактически креатив – это второе требование к цифровому контенту после его качества. И в этом плане у шведских маркетологов есть чему поучиться – они соединили несколько технологий для получения уникального взрывного эффекта.

Как сделать креативную рекламу для Digital Signage

Чтобы сделать действительно креативный и привлекающий внимание контент для Digital Signage, нужно руководствоваться главным принципом данной технологии. Он состоит в том, что для данной системы не применимы старые шаблоны и привычные «фокусы», эффективные в печатной или телевизионной продукции. Digital Signage это потенциально новый инструмент – ключ к дополненной реальности. И его нужно использовать, отказавшись от всех предыдущих рекламных шаблонов.