На сегодняшний день конкуренция между АЗС настолько велика, а стандарт качества сервисов поднят столь велико, что старых подходов к управлению уже недостаточно. Нынешняя АЗС это не просто пункт разлива топлива, но и современная торговая точка, ориентированная на привлечение клиента. И системы Digital Signage играют в этом ключевую роль. Ведь они позволяют:

  • Создать двустороннюю связь с потребителем при помощи систем TOUCH Screen и Interactive Technologies. Современные компьютеризированные сервисы уже стали незаменимым атрибутом современного обслуживания. По статистике 44% пользователей получают мотивацию на повторную покупку и посещение именно из-за инноваций и интерактивных технологий.

  • Построить систему информирования. SMART Digital menu board и LED outdoor панели выступают в качеству лучших носителей индикации проводимых акций, специальных предложений. Они также выступают в качестве идеальной плоскости для информирования о новых или сопутствующих продуктах и услугах.

  • Повысить мотивацию покупки, лояльность клиента. Правильно подобранный контент может создавать отличный фон для товаров и продуктов, а сопутствующая информация (например, о пробках на дорогах, погоде) повысит расположение посетителей к АЗС.

На практике Digital Signage демонстрируют повышение продаж сопутствующих продуктов в 2-3 раза и число посещений на 27% (согласно опыта внедрения цифровых информационных табло на нескольких отечественных заправках).

Как Digital Signage работает в разрезе АЗС

На заправках, где присутствуют дополнительные товары (масло, омыватели, еда, кофе) грамотное внедрение Digital Signage позволяет не только мотивировать клиента на покупку, но и создать эффект «внезапной покупки». Также можно достичь ВАУ-эффекта, который повысит лояльность и запоминаемость конкретного бренда.

Для этого система цифровых дисплеев должна быть качественно проработана. Значение имеет все – контингент, на который будет направлена работа системы, места размещения ее ключевых модулей, их цветность, габаритность и яркость. Особую значимость имеет транслируемый контент. К его выбору нужно относиться в разрезе маркетинговых исследований собственной аудитории, как существующей, так и потенциальной.