Современные технологии Digital Signage уже позволили тысячам компаний по всему миру существенно нарастить собственную значимость и увеличить свою аудиторию. Однако, согласно последним исследованиям, только каждый 4-й ритейл подобных систем «выстреливает», оказываясь действительно мощным толчком для развития. А примерно в 20% Digital Signage вообще показывает минимальную эффективность, почти не влияя на количество продаж. И причина такой разности между взлетом одних и его отсутствием у других в качественно проведенном аудите.
Ведь получив инструмент нового уровня, подобных которому прежде не было, многие маркетологи останавливаются на достигнутом, считая Digital Signage универсальным и самостоятельным способом привлечения клиентов, который достаточно включить в розетку для получения моментального эффекта. Увы, каждый из инструментов оказывается эффективным только при правильном его применении. Именно за это и должен отвечать аудит.
В системах Digital Signage он сводится к:
-
Анализу и сбору данных. Чтобы сделать Digital Signage «убойным оружием», его сначала нужно на кого-то нацелить. В этом состоит основная трудность, ведь внедрению современных технологий должен предшествовать качественный анализ собственного бизнеса и занимаемой ним отрасли.
-
Персонализации. Охватить все мировое сообщество одной рекламой вряд ли получится. Однако Digital Signage позволяет совмещать на одной площадке несколько информационных стратегий, независимых друг от друга.
-
Анализу отклика. Как и любая точная система, Digital Signage нуждается в постоянной подстройке под динамически изменяющиеся условия рынка. Поэтому успешное использование технологии пребывает в постоянной зависимости от анализа полученных результатов и работы на улучшение.
Digital Signage – это основа для проведения информационной стратегии, которая лишь тогда будет успешной, когда будет качественно проработана в деталях. Ведь «меткий» удар можно сделать только после тщательной подготовки и проведения расчетов.
С чего начать аудит в Digital Signage
Чтобы внедрение современного информационного канала было максимально успешным и положительным, начинать аудит стоит еще до его использования. Качественное планирование интеграции, подготовка стратегии использования и определение целей – то, с чего стоит начинать. И только проработав все это, можно переходить к техническому воплощению.
Однако, внедряя Digital Signage, стоит понимать, что это переход на новый, современный уровень «информационной борьбы». Поэтому стоит попрощаться с устаревшими и потерявшими свою актуальность шаблонами и клише, и подготовиться к новому восприятию информации.