Современные технологии Digital Signage уже позволили тысячам компаний по всему миру существенно нарастить собственную значимость и увеличить свою аудиторию. Однако, согласно последним исследованиям, только каждый 4-й ритейл подобных систем «выстреливает», оказываясь действительно мощным толчком для развития. А примерно в 20% Digital Signage вообще показывает минимальную эффективность, почти не влияя на количество продаж. И причина такой разности между взлетом одних и его отсутствием у других в качественно проведенном аудите.

Ведь получив инструмент нового уровня, подобных которому прежде не было, многие маркетологи останавливаются на достигнутом, считая Digital Signage универсальным и самостоятельным способом привлечения клиентов, который достаточно включить в розетку для получения моментального эффекта. Увы, каждый из инструментов оказывается эффективным только при правильном его применении. Именно за это и должен отвечать аудит.

В системах Digital Signage он сводится к:

  1. Анализу и сбору данных. Чтобы сделать Digital Signage «убойным оружием», его сначала нужно на кого-то нацелить. В этом состоит основная трудность, ведь внедрению современных технологий должен предшествовать качественный анализ собственного бизнеса и занимаемой ним отрасли.

  2. Персонализации. Охватить все мировое сообщество одной рекламой вряд ли получится. Однако Digital Signage позволяет совмещать на одной площадке несколько информационных стратегий, независимых друг от друга.

  3. Анализу отклика. Как и любая точная система, Digital Signage нуждается в постоянной подстройке под динамически изменяющиеся условия рынка. Поэтому успешное использование технологии пребывает в постоянной зависимости от анализа полученных результатов и работы на улучшение.

Digital Signage – это основа для проведения информационной стратегии, которая лишь тогда будет успешной, когда будет качественно проработана в деталях. Ведь «меткий» удар можно сделать только после тщательной подготовки и проведения расчетов.

С чего начать аудит в Digital Signage

Чтобы внедрение современного информационного канала было максимально успешным и положительным, начинать аудит стоит еще до его использования. Качественное планирование интеграции, подготовка стратегии использования и определение целей – то, с чего стоит начинать. И только проработав все это, можно переходить к техническому воплощению.

Однако, внедряя Digital Signage, стоит понимать, что это переход на новый, современный уровень «информационной борьбы». Поэтому стоит попрощаться с устаревшими и потерявшими свою актуальность шаблонами и клише, и подготовиться к новому восприятию информации.